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国货当道!今日化妆品路在何方?
发布时间:2020-04-21
     近几年,众多国际化妆品牌受巨大冲击,市场份额稳步下降,国产本土品牌遍地开花,滋源、阿道夫等民族英雄异军突起,深受消费者欢迎。今日化妆品市场路在何方?以下的一些内容,供您参考。
               一、看好化妆品板块持续爆发的成长逻辑
    长期看,化妆品板块是一个极其优质的赛道,因为天花板足够高。现阶段行业直接受益于:高线城市的消费升级 + 低线城市的渗透率提升,并且从多个维度都可揭示成长性:从生命周期看,化妆品具备“强成长属性”和“逆周期属性”。从全球视角看,中国市场弹性更大,人均消费、高端占比、彩妆占比三低。从品类视角看,化妆品具备快消,刚需属性,迭代加速,对体验依赖度高。从全产业链看,产业的集聚和供应链优化也不断支撑着行业的进化。
      正因如此,化妆品连续成为社零消费细分增速最高的子行业之一,在这样一个高天花板的领域中,随市场扩容会诞生更多个性化的品牌公司。
               二、分析化妆品板块格局重塑的竞争逻辑
    近两年,本土品牌逐渐“苏醒”,在互联网的新经济环境下,积极寻找可行性通道,释放传统品牌的新活力;而国际巨头则降下“身段”频繁互动,融入各种刺激性因子,全面参与国内多渠道多层级市场的竞争,市场格局不断变化。
    多因素驱动品牌格局重塑:新人群、新媒体、新渠道、新产品是最重要的几股力量,配合消费升级的滔天巨浪推动新品牌的突围。
    资本加速融合助力国货品牌发展:2017年行业证券化率迅速提升,参照雅诗兰黛,二级资本的引入加速产业整合,有望助力行业新发展。
    全产业链投资机会:1、生产商:规模/集中度有待提升;2、渠道商:受益下沉市场及直播,线上渠道维持高增长;3、代运营:线上化趋势催生代运营需求;4、品牌商:本土品牌崛起;5、营销服务商:社媒营销催生网红经济,内容服务市场有望爆发。
     当下国牌核心问题探讨:本土品牌与外资巨头在定位、品牌、大单品上存在一定差距,但国牌走向生态化、平台化,外资降下身段,双方均在发力补短板。
      国货品牌如何才能弯道超车:借鉴老牌国货百雀羚、新锐品牌完美日记,国牌崛起的关键点在于围绕着一个具有差异化的品牌定位,捕捉市场最新趋势,不断调整策略进行产品/营销/渠道的迭代,实现品牌形象的强化。
                  三、2020年化妆品板块投资思路
     找到进击的年轻消费突围者,找出国际大牌差异化的专业品牌,从中寻找新的成长机会。一些企业,管理层的市场敏锐度,合伙人机制的核心竞争力具有优势,产品重点在年轻化营销,长期专注打造某一种类的细分市场,未来具巨大的增长空间。这类企业与产品,都值得高度关注。
     风险提示 经济下行;行业格局恶化;新品开发、营销效果不达预期
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